联姻天猫 雅芳渠道价格乱象恐加剧 在启用全新价格体系后
我要评论在启用全新价格体系后，联姻乱象雅芳向零售战略转型的天猫第二步是进入网络渠道。雅芳中国日前宣布正式入驻天猫商城，雅芳雅芳中国总经理林展宏表示，渠道“拓展电商领域是价格剧雅芳大力发展零售业务的又一战略动作”。不过在业界看来，恐加雅芳线下渠道的联姻乱象产品价格还未实现统一，此时涉足价格更乱的天猫线上无疑是“蹚浑水”，这或许会加剧各渠道的雅芳价格混乱。
林展宏希望，渠道“作为传统零售渠道的价格剧必要补充，未来，恐加电商渠道将会是联姻乱象雅芳重要的零售渠道之一”。事实上，天猫宝洁、雅芳欧莱雅等化妆品巨头都已经触网并获益匪浅。数据显示，去年我国化妆品网购交易规模达到572.6亿元，并将继续高速增长，预计2015年时这一数字将超过1200亿元。“只有不到1/4是由品牌正规授权渠道售出的”，专注于消费及零售战略咨询的欧析企业管理咨询公司副董事亨特·威廉姆斯说。显然，雅芳希望在向零售转型的过程中能上电商的快车。
林展宏认为，凭借电商平台，雅芳可以与消费者建立更紧密的联系，消费者的利益也可以从透明的价格和统一的渠道中得到保障。北京商报记者查询雅芳天猫旗舰店发现，其上线的各系列产品与线下专卖店产品几乎没有区隔，以雅芳明星单品小黑裙香体乳为例，在天猫旗舰店售价为36.8元，而在其他化妆品天猫店里，价格有28.5元、29.5元等等各不相同。一位买家直接在评论里称“买贵了”。在淘宝店，上述产品的价格相差更大，从十几元到三十几元都有，最低至12元。有淘宝店家称，所出售的雅芳产品都是来自自己的门店，同城也可以自取。
两个月前，雅芳宣布调整旗下零售渠道全线产品。在雅芳看来，一旦拥有稳定的价格体系，将让经销商们不再过度依赖各种促销销售产品，而是采取其他途径吸引客流。事实上，雅芳的美好愿望在经销商身上并未体现。有雅芳经销商表示，很多经销商都会依据自己门店的区位条件销售商品，“只要不赔本就卖”。还有雅芳经销商告诉北京商报记者，每家店都可以有自己的促销活动，统一定价没有太大意义。
标签：经销商|价格体系|事实上责任编辑：杜思思 杜思思相关文章
1月26日，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》圆满完成第五次彩排。创意类节目、歌舞、相声、小品、戏曲、武术、魔术等多类型节目精彩不断，四地分会场与主会场节目编排相得益彰，整场晚会传统文化与现代2025-05-10
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟）10月22日，广西壮族自治区市场监管局发布消息称，今年以来，广西市场监管部门开展“神医”“神药”广告专项整治工作、民生领域广告监管专项行动、解决人民群众“关键小事”整治行2025-05-10
中国消费者报北京讯记者贾珺）标准是世界经贸的通用语言，是国家基础性制度的重要方面。为贯彻落实党的二十届三中全会战略部署，深入实施《国家标准化发展纲要》《首都标准化发展纲要2035》，近日，北京市市场监2025-05-10
中国消费者报福州讯记者张文章）为进一步规范殡葬服务收费行为、维护殡葬服务市场秩序，10月22日，福建省龙岩市新罗区市场监管局联合新罗区民政局、龙岩市公安局交警支队新罗大队召开殡葬领域中介服务机构集体约2025-05-10
冷门专业在就业市场受青睐说明什么？ 编辑：汤晓雪 来源：北京青年报2025-05-10
酷暑时节，防暑降温，雪糕大受欢迎。随着网红食品在市场上关注度大增，不少外形别致，口感独特的网红雪糕在网络上“火了”。但是，这些风靡一时的网红食品质量吃起来就安全吗？近日，温州市2025-05-10
最新评论